面膜行業趨勢數據(面膜包裝品牌定位)-------意想創美專業化妝品品牌策劃

時間:2019-05-27

澳洲幸运8开奖直播 www.tvlujc.com.cn 面膜行業發展現狀

護膚品作為一種日用消費品,已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育,國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念,為護膚品市場帶來了更多的市場機會。面膜作為護膚品中的重要子類,也因此迎來了高速增長態勢。

在市場需求的帶動下,我國面膜市場規模迅速擴張。2017年,中國面膜市場零售總額達到191億元,同比增長超過5%,面膜類產品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長,足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類,中國面膜市場相對已經進入成熟階段。

面膜包裝設計定位3

目前,面膜行業市場參與的主體主要有兩大類:一類是全系列的化妝品品牌,如玉蘭油、歐萊雅、Fancl等,本土的有佰草集、相宜本草等品牌;另一類是專業面膜品牌,如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。不同的品牌根據自身的定位和目標人群,選擇在不同的細分市場上進行角逐。

據全國商業信息中心對全國重點大型零售企業面膜產品銷售情況的統計,在面膜銷售前十位品牌中,玉蘭油的市場綜合占有率位居第一,為6.35%;美即第二,為6.14%;歐萊雅第三,為5.4%。

圖表2:中國面膜銷售前十位品牌市場占有率統計(單位:%)
面膜包裝設計品牌定位

不過,在線上方面,據星圖數據顯示,一葉子是2016年面膜線上市場份額最大的品牌,約為7.1%;其次是膜法世家,約為6.8%,與線下差別明顯。

圖表3:中國面膜線上銷售前十位品牌市場份額(單位:%
面膜包裝設計趨勢3

由上述數據可知,面膜市場尚沒有出現壟斷型、標桿性的品牌領導者,也就沒有出現大品牌壟斷現象,消費者對品牌忠誠度還相對較低,未來中國面膜市場將有更大的發展空間。

面膜行業未來趨勢

首先,面膜市場規模將持續擴大。未來幾年,我國面膜市場將呈快維持速增長態勢。預計2023年,中國面膜零售市場規模將達到300億元。

圖表4:2018-2023年中國面膜市場零售額預測(單位:億元)
面膜包裝設計趨勢2

其次,中高端產品市場占有率提高。隨著消費意識的轉變,越來越多的消費者尤其是女性在中高端價位面膜的消費整體呈上升趨勢。數據顯示,2016年,50元以內的面膜線上銷售占比下降到18.1%,50-200元的面膜銷售額占比達到69.0%,線上面膜的消費單價明顯提升。

圖表5:面膜線上銷售價格區間分布統計(單位:%)
面膜包裝設計價格定位



深圳市意想創美策劃設計有限公司

深圳市龍崗區雅園路坂田創意園Y2-501

微信:13510451115

QQ:103625452

品牌專線:

135 1045 1115(呂先生)

粵ICP備12070191號-3